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15-Nov-2021

Comment réussir vos campagnes de recrutement ?

recrutement

Sur un marché de l’emploi concurrentiel, attirer et retenir les nouveaux talents est un enjeu majeur pour les entreprises qui doivent préserver leur compétitivité. Dans cette guerre des talents, réussir ses recrutements nécessite de prendre en compte un certain nombre de critères pour trouver le candidat correspondant au poste à pourvoir.
Marque employeur, sourcing, parcours candidat, processus de recrutement… comment optimiser ses campagnes de recrutement pour rester dans la course ? Retour sur quelques fondamentaux.

Pour les entreprises qui recrutent dans certains secteurs d’activité, comme l’agroalimentaire, l’aéronautique, l’hôtellerie-restauration, la grande distribution, la banque-assurance, ou encore le BTP, la concurrence est rude et les candidats se font rares. C’est pourquoi, il est recommandé de soigner particulièrement son image, ainsi que ses process rh et surtout de peaufiner l’expérience candidat.

Identifier les besoins et les acteurs du recrutement

Profiler son candidat

Afin d’éviter de se lancer dans un recrutement long et coûteux, la première étape consiste à définir précisément le profil correspondant au poste à pourvoir, ainsi que les compétences requises, notamment à partir des fiches métiers de l’entreprise. Afin de bien appréhender le poste de travail et les compétences qui y sont attendues, de même que les soft skills, il est conseillé au responsable des ressources humaines de se rapprocher du supérieur hiérarchique qui managera le futur collaborateur.

Un travail d’équipe

Les DRH doivent associer autant que possible au recrutement les managers et/ou le responsable du service concerné. Ceux-ci peuvent faciliter la sélection des candidats et, surtout, participer aux entretiens d’embauche avec les candidats retenus en short list. Ils sont à même d’évaluer leurs compétences techniques, avec la fiche de poste en point d’appui. C’est d’autant plus efficace lorsqu’il est question de recruter un profil technique comme un technicien de maintenance.
En parallèle, le responsable des ressources humaines peut soumettre les candidats présélectionnés à des tests de personnalité.

Fidélisation VS innovation

Le rôle de la direction des ressources humaines est également de vérifier que l’entreprise ne dispose pas déjà des compétences en son sein, auquel cas le recrutement interne est sans doute à privilégier. En effet, la mobilité interne a un coût moindre et favorise la fidélisation des collaborateurs. Toutefois, si vous préférez disposer de nouvelles compétences et d’une vision neuve, un recrutement externe est préférable.

Quand externaliser ?

L’externalisation est une autre forme de recrutement. Si la direction des ressources humaines ne dispose pas d’un service de recrutement suffisamment étoffé, externaliser les embauches fait gagner du temps. Faire appel à un cabinet de conseil en recrutement généraliste pour qu’il s’occupe du recrutement offre aussi une garantie d’expertise. Lorsqu’un nouveau projet nécessite le recrutement massif de candidats, l’entreprise peut se faire accompagner par un cabinet de conseil en ressources humaines. De même, recourir à un cabinet spécialisé dans le recrutement international, lorsque nécessaire, permet de bénéficier d’un nouveau réseau et de limiter les risques juridiques.

Quel type de recrutement ?

Pour le recrutement de profils plus pénuriques ou si vous voulez trouver la perle rare, vous pouvez également faire appel à des chasseurs de têtes ou à un cabinet de recrutement spécialisé, notamment pour le recrutement de cadres.
Le recrutement par approche directe est privilégié par les consultants pour l’embauche d’un cadre dirigeant. Non seulement par souci de discrétion, mais aussi parce qu’un certain nombre d’entre eux sont des candidats « passifs » qu’il faut débaucher chez les concurrents.
Par ailleurs, un spécialiste du recrutement amené à recruter un expert dans un domaine technique pourra mobiliser son réseau s’il recrute un développeur avec une expérience réussie, ou mener une approche directe.

Comment viser juste ?

Comment faire pour se différencier parmi toutes les offres d’emploi ? En agissant à différents
niveaux :

• La rédaction de l’offre d’emploi

Si le titre et l’accroche de l’annonce sont importants, le descriptif précis des missions à réaliser et de l’environnement de travail l’est encore plus. Qualifier le profil recherché aide également les candidats à se positionner. Vous recherchez des jeunes diplômés ou des candidats avec une expérience professionnelle avérée ? Quelles soft skills ou aptitudes personnelles doit posséder votre futur collaborateur (esprit d’équipe, polyvalent, autonome…) ? D’autres mentions sont à faire figurer dans l’offre, comme le type de contrat (CDI, CDD), le volume horaire (temps-plein ou temps-partiel), le lieu…

• Le choix des canaux

De nombreuses offres sont publiées auprès de Pôle emploi, sur des portails dédiés, des sites d’emplois généralistes, ou encore sur le site de l’APEC quand il s’agit de recruter un cadre. Pour donner une visibilité à votre annonce, mais surtout pour recruter des profils ciblés, certains canaux sont plus adaptés que d’autres, en fonction des postes à pourvoir. Médias sociaux, site carrière et agrégateurs d’offres font aussi partie de la palette du responsable du recrutement et doivent être intégrés à la stratégie globale.

• Des outils intelligents

L’étape du sourcing, sans doute la plus chronophage pour les recruteurs, est facilitée par des outils comme les ATS, qui sont capables de multidiffuser les offres en un clic. Les ATS simplifient également la présélection parmi une liste de candidats, via des algorithmes de matching et un système de scoring, qui automatisent le tri des candidatures par une analyse sémantique.

• Le recrutement programmatique

La publicité programmatique permet l’automatisation de l’achat d’annonces et d’offres d’emploi, via un système d’enchères, et leur diffusion en temps réel auprès des candidats potentiels, c’est-à-dire des personas que vous aurez définis en amont, lors de l’analyse des besoins. Le recrutement programmatique devient incontournable pour cibler les meilleurs candidats en fonction de leur comportement de navigation, et les toucher au moment idéal, là où ils se trouvent.

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Où trouver les meilleurs profils ?

Les sources de candidatures ne manquent pas, mais certaines ne sont pas exploitables immédiatement.

Les sources directes

• Le vivier

Le premier réflexe d’un chargé de recrutement efficace est de consulter la Cvthèque de son ATS, et d’analyser les candidatures spontanées disponibles dans son vivier, à condition que celui-ci soit entretenu. En effet, lorsqu’une candidature spontanée parvient au recruteur à un moment où il ne cherche pas un profil particulier, l’examen approfondi de la lettre de motivation, du parcours professionnel et du projet professionnel, peut conduire à l’intégrer dans son vivier pour le solliciter ultérieurement.

• Les jobboards et les médias sociaux

Les Cvthèques des grands jobboards sont les principales sources de sourcing. Mais il est possible de cibler davantage. Ainsi, mener une campagne de recrutement sur Linkedin pour recruter sur un poste de cadre peut porter ses fruits plus rapidement. De même que privilégier peut-être TikTok ou Instagram pour les profils juniors.

• La cooptation

Encore insuffisamment développée, la cooptation apporte pourtant des candidatures plus qualitatives, tout en évitant les coûts de sourcing. Elle favorise également la rétention des collaborateurs.

Les sources « indirectes »

• Les partenariats avec les écoles

Conclure des partenariats avec les grandes écoles (écoles de commerce, informatique, Télécoms…) qui font partie de vos cibles, via l’accueil de stagiaires, d’alternants, de visites d’entreprise, d’interventions de vos collaborateurs en formation etc. peut permettre le recrutement des meilleurs profils pour votre entreprise. Avoir recours à un alternant, accueillir périodiquement un stagiaire, revient d’une certaine manière à entretenir votre réseau en offrant une expérience collaborateur positive. De plus, vous investissez à plus long terme sur la formation d’un potentiel futur collaborateur.

• Les salons et forums

Une présence sur les salons et forums emploi contribue également à développer votre notoriété et aide à recueillir de nouvelles candidatures.

• Le travail temporaire

Le recours à l’intérim ou à l’emploi saisonnier peut représenter une solution provisoire lorsque l’entreprise recrute dans le cadre d’un surcroît d’activité, mais cela peut aussi parfois ouvrir d’autres portes : c’est l’occasion de détecter les talents et de vérifier si les contractuels ont les compétences requises pour occuper des fonctions plus pérennes.

Comment attirer les meilleurs talents ?

Il ne suffit pas de publier des offres d’emploi et/ou des offres de stages sur des sites de recrutement pour attirer des candidatures. Les actions mises en œuvre pour trouver des candidats potentiels relèvent d’une stratégie RH à plusieurs niveaux.

Travailler son attractivité

Pour renforcer sa notoriété, l’entreprise a tout intérêt à mettre en place et/ou développer son site carrière, en parallèle de sa présence sur les réseaux sociaux. Mais elle doit également agir sur son attractivité et attirer l’attention de son audience notamment en publiant du contenu qui l’intéresse. Pour valoriser sa marque employeur, différentes stratégies existent. Mettre en avant les objectifs de la RSE sur votre site incite les profils sensibles à votre démarche à postuler. Sur le site carrière, un onglet « nos valeurs » annonce d’emblée la culture d’entreprise, une manière de se démarquer et d’attirer seulement les candidatures adhérant à votre vision.

Une politique de ressources humaines transparente

Exposez clairement sur le site carrière de l’entreprise le processus de recrutement, avec les délais entre chaque étape. En effet, pour créer l’engagement candidat, il est important de l’informer régulièrement de l’avancée du traitement de sa candidature et de peaufiner le relationnel.
Le site carrière est également l’endroit où la politique de recrutement doit être abordée. Si possible, montrez que vous offrez des perspectives d’évolution et que vous menez une gestion des carrières réfléchie au sein de l’entreprise. Un vrai levier de motivation !

Optimiser l’expérience candidat

Fluidifier le parcours candidat, c’est prévoir un espace candidat où il est possible de déposer une candidature, avec CV et lettre de motivation. C’est aussi lui permettre de consulter les offres disponibles sur le site carrière de l’entreprise et de postuler depuis son smartphone. C’est encore prévoir un système d’abonnement au flux rss de l’entreprise ou aux offres d’emplois avec des alertes qui permettent de recevoir de nouvelles offres, par secteur, en fonction des postes correspondant à ses critères.

Dans le même esprit, un portail RH ou un intranet améliore l’expérience candidat et simplifie la gestion des ressources humaines, notamment la gestion administrative, avec la mise à disposition de documents comme le contrat de travail, pour signature.

Réussir ses recrutements, c’est aussi penser à l’après, avec l’onboarding : référent, mentor, coaching… Durant au minimum toute la période d’essai, et souvent plus encore, il est essentiel d’immerger vos nouveaux collaborateurs dans la culture d’entreprise et de les former. Car investir dans son capital humain est un investissement à long terme qui entretient la compétitivité de l’entreprise.

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08-Nov-2021

Comment gérer le turnover et, surtout, comment l’analyser ?

turnover

Le turnover est l’indicateur par excellence pour mesurer le climat social, la qualité de vie au travail et la compétitivité d’une entreprise. Si le renouvellement des effectifs fait partie intégrante de la vie de l’entreprise, avec les départs à retraite et les recrutements, un taux de roulement élevé peut être le signe d’une insatisfaction des collaborateurs ou encore d’un mauvais climat social. Comment calculer le taux de turnover et, surtout, comment l’analyser ? Comment une gestion des ressources humaines efficace permet-elle de limiter les effets négatifs d’un taux trop élevé ? Notre analyse.

Définition et calcul du turnover

L’indicateur présent dans tout tableau de bord RH est le taux de turnover. Il s’agit du roulement des effectifs dans l’entreprise, dû aux arrivées et aux départs, au cours d’une période donnée, généralement une année.
Pour calculer le taux de turnover, ou taux de rotation du personnel, il est nécessaire de prendre en compte le nombre d’embauches et le nombre de départs volontaires (départs à la retraite, démissions) ou involontaires (licenciements).

Le taux de rotation se calcule selon la formule suivante :

Taux de turnover =
[(nombre de départs + nombre d’arrivées) / 2)] / effectif au 1er janvier de l’année N x 100

Le résultat est traduit en pourcentage.

Comment analyser votre turnover ?

Calculer le turnover permet de vérifier si votre entreprise a un taux élevé ou non et si cela se justifie.

Interpréter le taux

Généralement, un taux de turnover allant jusqu’à 5% est considéré comme faible. À l’inverse, un taux de turnover est considéré comme trop élevé lorsqu’il dépasse les 10 à 15 %, selon les spécificités des secteurs d’activités.
Il est souvent synonyme de mauvaise gestion des ressources humaines. Sauf exception. En effet, un taux élevé s’avère « normal » en période de surcroît d’activité avec un recours accru aux CDD, dont la présence se compte parfois seulement en nombre de jours. Un taux de turnover trop bas n’est pas non plus bon signe. Il empêche de renouveler les compétences, d’apporter de l’innovation et du dynamisme dans l’organisation.

Les principales causes

Comprendre les origines d’un turnover important et les raisons pour lesquelles les employés quittent leur travail, certains dès la période d’essai, est essentiel pour mettre en place des actions correctives.
Un turnover élevé peut être le signe de difficultés à différents niveaux :

Le recrutement

Un processus de recrutement trop long peut engendrer un taux de rotation précoce des candidats qui vont voir ailleurs. Autre exemple : des départs prématurés de nouvelles recrues suggèrent des profils inadaptés à la culture de l’entreprise, et donc des recrutements ratés.

Le climat social

Une ambiance de travail délétère, un manque de communication, une absence de cohésion      d’équipe, des conflits sociaux… participent à une rotation élevée des collaborateurs. Mettre en place un baromètre social permet de mesurer le climat de travail et d’anticiper certains risques avec des actions préventives, notamment au niveau du management des ressources humaines. En effet, nombreux employés qui quittent leur entreprise le feraient à cause de leur relation avec leur manager.

Une mauvaise gestion des ressources humaines

Mal-être au travail, usure des salariés (ou à l’inverse l’ennui !) peuvent être dus également à des problèmes de gestion des ressources humaines et/ou de management. Par ailleurs, les métiers où la pénibilité est plus forte qu’ailleurs (aides-soignants, infirmières) affichent des taux de turnover élevés. Autre secteur d’activité avec un turnover élevé : celui de l’hôtellerie-restauration, en partie à cause des conditions de travail, des horaires de coupe et du travail les dimanches.

Les SSII connaissent également un taux de turnover important de leurs informaticiens pour lesquels le marché de l’emploi est très favorable, ce qui leur permet de s’adresser au plus offrant.

La politique de rémunération

Elle fait également partie des facteurs pouvant influencer le turnover. Trop basse, elle induit un manque de reconnaissance des compétences des collaborateurs. L’entreprise peut cependant rester attractive si elle propose des avantages sociaux intéressants à ses employés. L’une des solutions pour reconnaître et récompenser un collaborateur performant consiste à instaurer un système de primes, en fonction des résultats obtenus.

Une pyramide des âges élevée

Plus l’âge moyen des effectifs est élevé plus les départs en retraite (anticipée ou non) seront nombreux. On observe également le cas des entreprises qui, souhaitant réduire le personnel, mettent en place des plans de départs volontaires, en accélérant les départs à la retraite. Pour ce faire, elles peuvent décider d’octroyer à leurs employés des indemnités de fin de carrière, qui s’ajoutent à l’indemnité légale ou conventionnelle de départ à la retraite.

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Les impacts du turnover

Un roulement trop élevé a un coût important pour l’entreprise : les ruptures anticipées du contrat de travail font augmenter le taux de renouvellement de la masse salariale et représentent un coût important au niveau du recrutement, puis de la formation du nouveau collaborateur. Parmi les impacts négatifs du turnover figurent :

    • – le coût du recrutement
    • – la perte d’expertise
    • – une surcharge de travail le temps de trouver un remplaçant
    • – la hausse des absences
    • – la possible démotivation du reste de l’équipe
    • – la baisse de la productivité et du chiffre d’affaires
    • – une mauvaise image de l’entreprise, qui engendre des difficultés de recrutement.

Certains signaux permettent d’alerter sur le risque de départ : un taux d’absentéisme en hausse, ou encore un fort taux d’accidents du travail.

Comment limiter le taux de turnover ?

Les DRH ont la possibilité d’activer différents leviers dans la gestion des ressources humaines afin de maîtriser le turnover.

L’adhésion à la culture de l’entreprise

Il est conseillé d’immerger le plus tôt possible les (futurs) collaborateurs dans la culture d’entreprise, et de vérifier qu’ils adhèrent aux valeurs de la marque employeur pour pouvoir les fidéliser sur le long terme. En outre, pour optimiser le recrutement et la rétention des nouvelles recrues, l’onboarding, avec un accompagnement individualisé, est primordial.

Des perspectives de carrière

Pour retenir les employés, il est essentiel de leur offrir des perspectives d’évolution, avec une vraie gestion de carrière : formation, montée en compétences, mobilité interne. Les entretiens professionnels, notamment, sont l’occasion de repérer les souhaits ou les besoins des collaborateurs, tout comme de détecter des signaux de démotivation. En outre, une carrière évolutive renforce l’engagement des salariés et améliore le taux de rétention.

L’équilibre des temps de vie

Il revient également aux DRH de travailler sur la flexibilité, l’équilibre entre la vie professionnelle et la vie personnelle, en proposant des mesures comme le temps-partiel choisi, le télétravail, les horaires variables… En prenant en compte les préoccupations des employés, ou en les délivrant de certaines contraintes personnelles, ils peuvent alors mieux se concentrer sur leurs tâches.

La qualité de vie au travail

Les DRH ont la possibilité de réfléchir à une politique de rotation des tâches, de mobilité interne, tout ce qui permet au personnel de travailler dans de meilleures conditions, pour limiter la pénibilité. Ainsi, une DRH efficace peut agir sur le bien-être au travail et entretenir la motivation. La politique RH doit donc intégrer des actions pour la qualité de vie au travail et l’épanouissement des collaborateurs. De plus, les employés les plus performants sont souvent ceux qui sont heureux au travail et qui obtiennent la satisfaction professionnelle qu’ils recherchent.

Le dialogue social

Entretenir un dialogue social constructif avec les instances représentatives du personnel favorise le maintien d’un bon climat social. De même, un plan de communication interne favorise la transparence des décisions, la compréhension des actions mises en place, ainsi que les bonnes relations entre collaborateurs.

Toutes ces actions RH contribuent à la fidélisation des salariés. Mais pour être pérennes et efficaces, elles doivent être suivies par le biais de KPI et de tableaux de bord, potentiellement intégrés à un SIRH. En effet, la maîtrise du turnover préserve la performance de l’entreprise. Les ressources humaines ont donc encore un rôle essentiel à jouer pour préserver le capital humain de l’entreprise.

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19-Oct-2021

L’entretien professionnel : un outil managérial à saisir !

entretien professionnel

Après un retard accumulé depuis la loi du 5 mars 2014 dans la mise en œuvre des entretiens professionnels, l’état des lieux qui devait avoir lieu en 2020 a été reporté plusieurs fois, en raison de la crise sanitaire. Pourtant, non seulement l’entretien professionnel est le seul entretien obligatoire, mais il est également essentiel pour détecter les besoins en compétences des collaborateurs et redonne ses lettres de noblesse à la formation. Il doit de surcroît être considéré comme un véritable outil de management des ressources humaines. Zoom sur ce dispositif.

Parfois confondu avec l’entretien annuel ou encore l’entretien d’évaluation qui sont facultatifs, l’entretien professionnel répond à des règles spécifiques et est obligatoire depuis la réforme de la formation professionnelle de 2014. Ainsi, ce n’est pas le moment pour le collaborateur de parler de négociation salariale, ni pour le manager d’évaluer les objectifs de CA. Pour ce faire, il est nécessaire d’organiser un entretien distinct. S’approprier le cadre légal est donc essentiel.

3 entretiens et un état des lieux tous les 6 ans

Un entretien tous les deux ans

La loi 2014-288 du 5 mars relative à la formation professionnelle, à l’emploi et à la démocratie sociale instaure l’obligation d’un entretien professionnel tous les deux ans au minimum (à partir de la date d’entrée dans l’entreprise). Cependant, depuis le 1er janvier 2019, un accord collectif, un accord de branche ou un accord d’entreprise peut modifier la périodicité prévue dans le code du travail (article L. 6315-1). À l’issue des 6 ans (par référence à l’ancienneté des salariés et à la date du contrat de travail), l’entreprise doit faire un état des lieux afin de faire le bilan sur le parcours professionnel du salarié. Il n’est donc pas possible de regrouper ces entretiens sur une même période, ce qui implique une rigueur dans leur suivi.

Pensez aux absences de longue durée ! 

En outre, l’entreprise doit systématiquement le proposer à chaque salarié qui reprend son activité après une période d’interruption due à :

  • – un congé maternité, un congé parental à temps plein ou à temps partiel,
  • – un congé d’adoption, un congé de proche aidant, un congé sabbatique,
  • – une période de mobilité volontaire sécurisée, un mandat syndical
  • – un arrêt-maladie de plus de 6 mois.

De nombreux reports avant la sanction

La date limite de l’entretien d’état des lieux, prévue initialement en mars 2020, a été repoussée plusieurs fois. Puis, en raison de la crise sanitaire, la date a été reportée au 30 juin 2021, avec une tolérance instaurée par la loi relative à la gestion de la sortie de crise sanitaire. Pour les entretiens d’état des lieux qui n’ont pas pu avoir lieu avant le 30 juin 2021, les entreprises d’au moins 50 salariés ont jusqu’au 30 septembre 2021 pour effectuer les entretiens sans risque de sanction.

Un formalisme à respecter

Mettre en place des entretiens professionnels commence par l’établissement d’un planning et l’envoi d’une convocation à chaque collaborateur concerné sur la période. L’entretien en lui-même se déroule selon plusieurs étapes ou séries de questions et  débouche sur la rédaction d’un compte rendu d’entretien dont une copie est remise au salarié. Ce compte rendu est également transmis au service ressources humaines pour exploitation et prise en compte des besoins en formation dans le plan de développement des compétences. Si la loi ne le précise pas, l’entretien professionnel est habituellement mené par le responsable hiérarchique direct, qui connaît le mieux le collaborateur.

Quels points clés aborder lors de l’entretien ?

Le contenu de l’entretien est très cadré et doit concerner principalement le parcours professionnel du salarié.
Parmi les thèmes à aborder, figurent en particulier :

  • – le poste de travail du salarié (tâches, missions, évolution…),
  • ses compétences, les difficultés rencontrées et ses besoins de formation,
  • ses souhaits d’évolution professionnelle, sa demande de mobilité volontaire,
  • – les formations suivies, les éléments de certification obtenus (diplôme, titre, Certificat de Qualification Professionnelle (CQP)…),
  • – le projet professionnel ou le projet de formation envisagé,
  • – les actions de formation, de bilan de compétences ou de VAE à mettre en place

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Les informations obligatoires

Le responsable hiérarchique doit informer le salarié de sa possibilité de bénéficier d’un conseil en évolution professionnelle (CEP). Il doit également pouvoir renseigner le collaborateur sur ses droits au CPF, qui, depuis la loi avenir professionnel du 5 septembre 2018, ont été monétisés en euros, et des possibilités d’abondement.

De nombreuses formations aux techniques d’entretien existent, ainsi que des grilles ou une trame d’entretien, pour ne rien omettre. En pratiquant l’écoute active et le questionnement, la personne chargée de la conduite de l’entretien est certaine de recueillir les informations nécessaires.

Quid de l’état des lieux de la 6e année ?

Tous les 6 ans, en général à l’issue du 3e entretien professionnel de la période écoulée, un état des lieux récapitulatif du parcours professionnel du salarié doit être réalisé.
Il permet de vérifier que le salarié a bien eu droit à au moins deux des trois actions suivantes et donc qu’il a :

  • – suivi au moins une action de formation non obligatoire
  • acquis des éléments de certification par la formation ou par une validation des acquis de l’expérience (VAE)s
  • – bénéficié d’une progression salariale ou professionnelle.

Quels risques en cas de manquement ?

La loi sur la formation professionnelle précise les sanctions pour les entreprises de 50 salariés et plus qui ne respecteraient pas leurs obligations de formation et d’entretien. Celles-ci devront abonder le compte personnel de formation (CPF) d’un montant de 3 000 €, pour chaque salarié concerné. Une sanction qui peut rapidement coûter cher !

Un entretien gagnant-gagnant !

Souvent considéré comme une contrainte par les managers absorbés par le quotidien, l’entretien professionnel s’avère pourtant un excellent outil de management et permet de connaître les besoins de chaque salarié notamment en termes de perspectives d’évolution. C’est pourquoi, il est fortement recommandé que le supérieur hiérarchique direct soit chargé de la conduite des entretiens, même si, en fonction de la taille de l’entreprise, le DRH ou le chef d’entreprise peut également le faire.

Les objectifs pour le salarié

Exprimer ses besoins et son ressenti

L’entretien professionnel est l’occasion pour le collaborateur de prendre le temps de s’exprimer dans un cadre formalisé, que ne permet pas toujours le quotidien. C’est le moment de poser des questions, de clarifier certains objectifs, et de faire le point avec son responsable hiérarchique. Ainsi, pendant l’entretien en face-à-face, le collaborateur peut évoquer son souhait d’évolution professionnelle, son projet, en mettant en avant ses points forts. De même, il peut formuler ses besoins de formation, ou encore les difficultés rencontrées… Il peut éventuellement faire part de sa volonté d’avancement en se positionnant sur un poste à pourvoir dans l’entreprise. Un compte rendu vient formaliser chaque entretien professionnel, à l’issue duquel un plan d’action peut être élaboré en concertation avec le collaborateur.

Être accompagné dans son évolution professionnelle

Par ailleurs, ce type d’entretien doit permettre au collaborateur de disposer des informations nécessaires à son évolution professionnelle : Quels critères pour une validation des acquis de l’expérience (VAE) ? Quelle formation choisir et comment la trouver ? Comment utiliser son compte personnel de formation (CPF) ? Etc.

À moyen terme, si le suivi des entretiens est bien mené, le responsable hiérarchique doit vérifier l’actualisation des besoins de son équipe en termes de qualifications. Chaque salarié a donc l’opportunité d’acquérir des connaissances, des compétences professionnelles supplémentaires et d’accroître à moyen terme sa valeur professionnelle. Un excellent atout pour l’expérience collaborateur !

Les avantages pour l’entreprise et les DRH

L’entretien professionnel est une obligation légale qui permet d’optimiser la gestion des ressources humaines, à plus d’un titre.

Ainsi, connaître les projets professionnels et les motivations des collaborateurs permet d’anticiper  à la fois la gestion des carrières, la gestion de la formation et des compétences. Les avantages sont donc nombreux :

  • – Une gestion qualitative des ressources humaines

L’entretien professionnel facilite le dialogue avec la hiérarchie et optimise la communication interne, tout en responsabilisant les managers. Il permet d’appréhender le ressenti des collaborateurs et d’avoir une approche qualitative des ressources humaines. En étant écoutés et pris en compte, les collaborateurs se sentent davantage reconnus, avec pour conséquence un renforcement de l’engagement et la fidélisation.

  • – Une GPEC plus efficiente

Connaître les souhaits d’évolution professionnelle des salariés permet d’enrichir la gestion prévisionnelle des emplois et des compétences (GPEC), d’anticiper les mouvements d’effectifs, avec une  meilleure gestion des carrières et de la mobilité interne.

  • – Un plan de formation réaliste et concerté

L’exploitation par le service rh des comptes rendus d’entretiens facilite l’élaboration du plan de développement des compétences (ex plan de formation). Ainsi, le « plan de formation » s’ajuste davantage aux besoins des collaborateurs. De plus, les projets de formation peuvent être coconstruits dans l’intérêt à la fois du collaborateur et des besoins de l’entreprise, qui peut abonder le compte personnel de formation du salarié.

  • – Une expertise accrue des collaborateurs

D’une part, l’entretien professionnel permet à l’entreprise de remplir ses obligations légales en veillant au maintien de la capacité de ses salariés à occuper leur emploi, soit leur employabilité. D’autre part, c’est un excellent outil pour réaliser une cartographie des compétences des collaborateurs. De fait, ce dispositif est un levier à activer pour développer l’expertise des salariés et, à terme, la productivité de l’entreprise.

Par ailleurs, il est impératif de faire un retour des entretiens au salarié, afin de lui montrer a minima que ses demandes sont prises en compte. En cas de refus, le service ressources humaines doit aussi lui en expliquer les raisons. Il s’agit de considérer ce type d’entretien comme une véritable opportunité d’optimiser la communication rh : entre les DRH et les managers, entre les salariés et le service des ressources humaines.

Ainsi, l’entretien professionnel place au premier plan la montée en compétences des collaborateurs, notamment via la formation. L’état des lieux de la 6e année permet également de vérifier que l’entreprise a rempli ses obligations et tenu sa promesse. Il est donc essentiel que les DRH et les managers s’emparent de ce dispositif car il fait partie des clés d’une politique RH réussie.

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14-Oct-2021

RSE : Quels sont les enjeux pour l’entreprise ?

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Face aux bouleversements environnementaux et sociaux qui touchent la planète, les citoyens mais aussi les entreprises se sentent plus concernés que jamais. C’est là qu’intervient la responsabilité sociale, ou sociétale, des entreprises (RSE), qui reprend les valeurs du développement durable. Si certaines entreprises ont formalisé des démarches RSE par obligation, d’autres l’ont fait par conviction. Parfois vécue comme une contrainte supplémentaire, une démarche de responsabilité sociale ou sociétale contribue pourtant à développer la performance globale de l’entreprise tout en ayant un impact positif sur l’environnement. Explications.

Définition de la RSE

La commission européenne désigne la responsabilité sociétale des entreprises comme les effets produits par leurs activités sur la société et l’environnement. L’engagement des entreprises dans une démarche RSE signifie donc intégrer les préoccupations sociales et environnementales à leurs activités et leurs relations avec les parties prenantes.

La responsabilité des entreprises vis-à-vis des questions éthiques, sociétales et environnementales doit être pleinement assumée pour respecter plus largement les droits humains, assurer la préservation de l’environnement, mais aussi l’éthique des affaires. En effet, la responsabilité d’une organisation vis-à-vis des impacts de son activité doit pouvoir être évaluée.

Quelles obligations pour les entreprises ?

Partie intégrante de la stratégie d’entreprise, la démarche RSE peut être obligatoire ou volontaire.

Les entreprises concernées

L’obligation légale de reporting RSE qui s’appliquait à l’origine uniquement aux entreprises cotées en bourse s’est étendue, depuis la loi Grenelle 2, aux grandes entreprises de 500 salariés et plus, réalisant un CA de 100 millions d’euros. Ce rapport extra-financier a été remplacé en 2017 par un autre document : la déclaration de performance extra-financière (DPEF). Plus exigeante mais davantage adaptée aux spécificités de chaque entreprise, la DPEF comporte : le modèle d’affaires, les principaux risques sur de grandes thématiques non financières, les politiques et diligences mises en œuvre pour y répondre et leurs résultats et indicateurs clés de performance.

Une communication plus transparente

En mettant à disposition ces informations extra-financières, l’entreprise communique sur son mode de gouvernance, les implications de ses décisions et de ses activités sur la sphère sociale, environnementale et sociétale. La DPEF constitue donc une base solide pour les échanges à venir et renforce la transparence de l’entreprise vis-à-vis de ses parties prenantes. De plus, elle incite les dirigeants à adopter les bons comportements en matière de stratégie RSE.

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L’évaluation

• Par des OTI

Dans les dispositions obligatoires instaurées par la loi figure également la vérification de la DPEF par un organisme tiers indépendant (Code de commerce art.R225-104). Celui-ci produit un rapport motivé sur la conformité de la déclaration de performance extra-financière et sur la transparence des informations.

• Par des investisseurs

Par ailleurs, des agences privées de notation extra-financière, rémunérées par des investisseurs, sont chargées de noter les acteurs économiques sur l’ensemble des critères relatifs à la politique sociale et environnementale. Pour ce faire, elles s’appuient sur les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) qui montrent de quelle manière le développement durable et les enjeux de long terme sont intégrés dans la stratégie des entreprises. Parmi ces critères, figurent notamment la consommation énergétique (environnement), la formation des collaborateurs (social) ou encore la parité au sein des conseils d’administration (gouvernance).

Normes et labels

Parmi les normes de développement durable, la norme ISO 26000 est la norme internationale de référence, sans objectif de certification. Elle contient des lignes directrices pour aider les entreprises et les organisations à mettre en place une démarche RSE.
Pour les entreprises qui souhaitent s’engager dans une démarche plus en profondeur ou celles qui désirent faire de la RSE une raison d’être, le label Lucie permet d’obtenir une reconnaissance en tant que sociétés responsables. D’autres labels existent comme le label Finansol (financement solidaire), le label Greenfin (financement des transitions), le label ISR (investissement socialement responsable) etc.

Les modalités de mise en place

Pour réussir sa démarche RSE, il est essentiel de répondre aux attentes des parties prenantes (collaborateurs, clients, partenaires, investisseurs…) et donc de les consulter ou de les impliquer dans son élaboration. Pour se faire aider, les entreprises peuvent avoir recours à un diagnostic RSE afin d’évaluer les pratiques responsables mises en œuvre et celles qui restent à développer.

Définir un plan d’action

Certaines entreprises ont intégré les enjeux du développement durable sans engager une démarche RSE organisée, menant au fil de l’eau des actions responsables, sociales et environnementales. Or, structurer sa démarche, avec la mise en place d’un plan d’actions prioritaires, garantit la pérennité et la durabilité du processus. Cela commence par un dialogue avec les parties prenantes sur les questions centrales définies par la norme iso 26000 :

  • • La gouvernance de l’organisation
    • Les droits de l’homme
    • Les relations et les conditions de travail
    • L’environnement
    • La loyauté des pratiques
    • Les questions relatives aux consommateurs
    • Les communautés et le développement local.

En lien avec l’activité de l’entreprise

Instaurer une politique RSE en cohérence avec l’activité de l’entreprise permet également aux parties prenantes internes de mieux se l’approprier et de respecter les pratiques mises en place. Par exemple, un groupe engagé dans le secteur des services peut étoffer son département « réclamations » en formant et en recrutant des collaborateurs supplémentaires. La qualité de la relation client étant au cœur de ses préoccupations sociales, il a tout intérêt à réduire le temps d’attente, à apporter des réponses qualitatives et à mener des enquêtes de satisfaction auprès des consommateurs. Sensibilisés aux objectifs de développement durable, les collaborateurs peuvent plus facilement s’engager dans cette démarche.

Quelle forme ?

Qu’elle soit obligatoire ou volontaire, il est indispensable de formaliser la démarche, dans le premier cas, par la DPEF, intégrée au rapport de gestion de l’entreprise, ou, dans le second cas, par l’élaboration d’une charte éthique, d’un référentiel ou d’un rapport RSE. C’est en effet ce document qui sert de référence et qui sera communiqué aux parties prenantes. Il permettra d’évaluer par la suite, avec des KPI pertinents, le succès des actions mises en place.

Les actions environnementales

Les actions en matière de protection de l’environnement concernent tout un chacun et les entreprises doivent agir pour limiter les impacts environnementaux de leurs activités commerciales et de production. En effet, la survie des entreprises dépend de leur capacité d’adaptation et de préservation de l’environnement : avec la crise des matières premières, notamment, la réduction des stocks venus de l’étranger s’est fait ressentir. Revoir le choix de ses fournisseurs, des matériaux ou son processus de fabrication est susceptible de représenter une alternative durable.

Des choix durables

• Limiter son empreinte carbone

La politique RSE de l’entreprise peut prévoir de réduire l’émission des gaz à effet de serre, de privilégier les modes de transport doux et de limiter les déplacements (bilan carbone). Les multinationales sont particulièrement concernées, avec des filiales à l’étranger. On peut noter par ailleurs que, hormis la norme iso 26000 de l’AFNOR, il n’existe pas de normes internationales mais plutôt des principes directeurs donnés par l’OCDE tels que le respect des droits de l’homme et de l’environnement, la lutte contre la corruption, un code de conduite raisonnable dans les relations professionnelles etc.

• Une politique d’achats responsables

L’entreprise a donc la responsabilité de promouvoir les pratiques de développement durable et de sensibiliser les parties prenantes pour les faire contribuer à la démarche RSE.
En initiant une politique d’achats responsables, elle peut mesurer les impacts de ses décisions à la fois au niveau environnemental et économique : on parle aussi d’économie circulaire ou de circuits-courts. Ainsi, libre à elle de choisir ses sous-traitants en fonction de leurs impacts environnementaux, de privilégier les fournisseurs locaux ou encore de préserver la biodiversité.

• Produire durablement

En matière de production, il est également possible de réduire ses impacts sur l’environnement, avec la mise en place d’actions concrètes : privilégier l’éco-conception, mener une politique de gestion des déchets et de recyclage

Les actions sociales et sociétales

Les DRH ont également un rôle majeur à jouer vis-à-vis de la RSE, en particulier sur le plan social et sociétal. C’est pourquoi la démarche RSE doit également être intégrée à la stratégie rh de l’entreprise.
En effet , la RSE concerne les ressources humaines sur de nombreuses thématiques : le système de management, la santé et sécurité au travail, la lutte contre les discriminations, l’égalité professionnelle, l’intégration des personnes en situation de handicap etc. Dans sa DPEF, l’entreprise doit faire figurer les rubriques qui concernent son activité et les risques potentiels identifiés, ainsi que les actions mises en place, avec leurs KPI.

Par exemple, un management durable favorise l’engagement des collaborateurs. Dans le cas contraire, le risque encouru est de constater une baisse de la productivité. Autres exemples d’actions sociales et sociétales : Une entreprise prônant l’égalité des chances pourra élaborer un processus de recrutement sans CV ou basé sur les compétences, favoriser l’embauche des personnes en situation de handicap, ou encore renforcer la mixité sociale et l’égalité entre les femmes et les hommes.

Le mécénat

Il est également possible d’exercer sa responsabilité sociale avec la mise en place d’actions de mécénat. Ces actions témoignent aussi d’une prise en considération par l’entreprise de l’intérêt général, indépendamment – ou non – de l’intérêt économique, car le mécénat permet également de bénéficier de déductions fiscales. Cela peut passer par la création d’une fondation, ou de dons au profit d’une cause proche de l’activité de l’entreprise ou à laquelle le dirigeant est sensible.

Les bénéfices de la RSE pour l’entreprise

Malgré les contraintes formelles, les bénéfices de la RSE sont nombreux. En voici quelques-uns :

  • • Les achats durables rendent les entreprises plus performantes économiquement tout en réduisant leurs déchets et leur empreinte carbone.
  • • Être une entreprise éco-responsable, c’est aussi valoriser l’économie sociale et solidaire en faisant travailler les acteurs locaux. Ces bénéfices sociétaux ont également des conséquences sur la réduction des impacts environnementaux liés aux déplacements et diminue les coûts de transport, de logistique, voire de stockage.
  • Une entreprise responsable peut répondre à des appels d’offre qui incluent de plus en plus souvent une clause de développement durable.
  • • Une démarche RSE bien menée renforce l’attractivité de la marque employeur. De fait, elle attire davantage de clients et peut développer son chiffre d’affaire.
  • • Avec une attention particulière portée à l’humain, une entreprise socialement responsable attire également les candidats et fidélise les collaborateurs. À condition de remplir sa promesse et que les valeurs affichées à l’externe coïncident avec la réalité.
  • Si chaque citoyen, à son échelle, est en mesure d’adopter les bons gestes, les entreprises quant à elles ont un rôle majeur à jouer en matière de développement durable. En effet, à l’heure où les changements climatiques bouleversent la planète, les entreprises sont au premier rang des acteurs « responsables », avec un périmètre d’intervention et de gestion des risques très large. Enfin, pour que la RSE soit performante, l’entreprise durable doit s’engager dans une stratégie d’amélioration continue sur le long terme.

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27-Sep-2021

3 audits stratégiques pour piloter votre marque employeur

audit strategique

L’entreprise peut avoir beaucoup à gagner à interroger ses pratiques en faisant réaliser un audit par un professionnel extérieur. Différents types d’audits existent pour optimiser le fonctionnement de l’organisation, et, en particulier, pour booster la marque employeur. Audit d’attractivité, audit social media, audit sémantique SEO permettent d’analyser votre stratégie digitale et d’obtenir des préconisations pour améliorer votre e-réputation, l’expérience candidat, votre positionnement vis-à-vis de vos concurrents… À partir de chiffres précis issus de la data, de consultations internes et de recommandations d’experts, vous développez la performance de votre marque employeur. Voici tout ce que vous devez savoir sur ce type d’audit stratégique.

En quoi consiste un audit stratégique ?

Différents types d’audits existent pour comprendre et améliorer l’organisation de l’entreprise : l’audit qualité, l’audit des processus RH, l’audit des systèmes d’information, l’audit financier

L’audit stratégique de la marque employeur, quant à lui, évalue sur le plan interne et externe les choix stratégiques réalisés et leur impact sur l’image de l’entreprise.

Analyse interne et externe

L’audit comprend plusieurs étapes dont la première consiste en un recueil méthodique d’informations auprès des collaborateurs – ou audit interne – et une analyse externe de la communication digitale sur les médias sociaux.

L’entreprise doit différencier l’interne et l’externe afin de mettre en avant les écarts potentiels de perception de la marque. Moins il y a de décalage dans cette perception, c’est-à-dire entre la promesse affichée à l’externe et celle qui est tenue en interne, plus l’entreprise est attractive et performante. En outre, la construction de la marque employeur s’effectue d’abord en interne, car ce sont les collaborateurs eux-mêmes qui constituent l’ADN de l’entreprise, portent les valeurs et le projet de l’entreprise à l’extérieur. Une analyse interne de leur ressenti est donc prioritaire.

La restitution

Cette récolte d’informations aboutit ensuite à un diagnostic stratégique, formalisé dans un rapport d’audit. La restitution de ce rapport s’effectue de préférence auprès de tous les acteurs décisionnaires de l’entreprise auditée, qui doivent être impliqués dans cette démarche co-constructive.

L‘audit stratégique s’accompagne également de préconisations de la part des auditeurs et de la mise en place d’un plan d’action. N’hésitez pas à impliquer vos collaborateurs dans la construction de votre proposition de valeur et/ou de son enrichissement. Ce sont vos meilleurs ambassadeurs.

Réaliser un audit de la marque employeur s’inscrit sur le moyen ou le long terme, dans une démarche d’amélioration continue de la stratégie de l’entreprise.

Pourquoi faire réaliser un audit stratégique de votre marque employeur ?

Les objectifs de l’audit stratégique de la marque employeur sont différents d’une entreprise à l’autre et selon le secteur d’activité. Un secteur souffrant d’un déficit d’attractivité a tout intérêt à travailler son image et les points positifs de ses métiers pour résoudre ses difficultés de recrutement. Pour une jeune entreprise il est sans doute préférable de développer son e-réputation pour augmenter son nombre de clients. Quels que soient les objectifs à atteindre, faire mener un audit présente de nombreux avantages dont celui de :

  • Bénéficier d’un regard extérieur

Demander un audit permet de bénéficier d’un regard extérieur et de conseils d’experts. Dans la première phase d’audit, une équipe d’auditeurs se charge de dresser un état des lieux des atouts et faiblesses de votre stratégie de marque, en toute objectivité, à partir de données chiffrées et d’entretiens auprès de vos collaborateurs.

  • Connaître la concurrence

L’audit externe permet d’étudier votre présence sur les réseaux sociaux et votre image   auprès des candidats et clients potentiels. Ce diagnostic externe offre l’avantage de mieux connaître vos concurrents et leur positionnement. C’est un outil très précieux d’aide à la décision pour permettre à votre entreprise de se démarquer en valorisant sa singularité, ses spécificités et avantages concurrentiels.

  • Être accompagné dans ses choix stratégiques

L’audit comprend également des préconisations, qui aboutiront à un plan d’action. En effet, les conclusions de l’audit doivent contribuer à la mise en place d’actions correctives pour remédier aux faiblesses de votre marque employeur, mais aussi au renforcement de ses atouts pour la valoriser. Ainsi, l’accompagnement et le suivi mis en œuvre par l’auditeur facilite également la prise de décision.

  • Mettre en place une stratégie marketing RH sur-mesure

Une fois identifiés les facteurs clés de succès pour votre marque, vient le temps de la    communication social media et de la réflexion sur la segmentation de vos cibles, les canaux à activer, la cohérence et la régularité de votre communication RH… toutes les actions qui sont susceptibles d’améliorer l’efficience de votre stratégie de marque, avec un vrai plan marketing.

Le rapport d’audit ou le référentiel produit à l’issue de l’audit peut faire office de guide des bonnes pratiques et être pris en compte dans la stratégie d’entreprise sur le long terme.

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3 différents types d’audit stratégique

Un audit stratégique pour piloter votre marque employeur peut se décliner sous différentes formes, selon les besoins et/ou les objectifs de l’entreprise.

L’audit d’attractivité

Analyse stratégique de votre présence et de la perception de votre marque.

Dans le cadre de l’audit d’attractivité, une analyse des facteurs clés, des forces et faiblesses de votre marque employeur est réalisée à partir des KPI les plus pertinents, et ce, sur chacun des canaux de communication RH potentiels. Ainsi, sont pris en compte le site carrière, les médias sociaux, mais aussi les sites d’avis de candidats et de salariés, comme Glassdoor, Indeed.

Les actions pour développer votre e-réputation.

Partant des constats réalisés à l’issue de l’audit, il vous faut ensuite mettre en œuvre les actions nécessaires pour optimiser l’attractivité de votre marque employeur, renforcer vos atouts, supprimer certaines mauvaises pratiques, et lorsque nécessaire, mettre en place des mesures correctives. Le consultant qui procède à un audit peut vous accompagner sur différents points : Quelles actions de différenciation mettre en place pour vous démarquer ? Comment mettre en avant les points forts de votre stratégie d’entreprise ? Comment valoriser la RSE, le management, le projet d’entreprise, les résultats obtenus… pour attirer davantage d’audience et augmenter le volume de candidatures qualifiées ?

L’audit d’attractivité contribue à booster votre e-réputation et, sur la durée, influence positivement la performance  de votre entreprise.

L’audit sémantique (SEO)

Ce type d’audit décrypte votre référencement naturel et vous donne des indicateurs sur la performance de votre site carrière. De plus, une analyse sémantique concurrentielle est effectuée pour vous renseigner sur le positionnement de vos principaux concurrents. Ainsi, grâce à un benchmark seo de vos concurrents directs, vous récoltez des informations sur le marché, ce qui vous aide à vous différencier. Certains outils tels que Ubersuggest, Semrush, permettent d’extraire la liste des principaux mots-clés utilisés par vos concurrents, et dans les requêtes des candidats. Vous avez  tout intérêt à avoir recours aux mots-clés qui renforcent la richesse sémantique de vos contenus, de préférence des mots-clés faiblement concurrentiels, pour améliorer votre position sur Google et attirer davantage de candidats sur votre site carrière, ou de clients sur votre site e-commerce.

Un audit sémantique seo vous permet de connaître les sujets qui intéressent vos audiences et les bons mots-clés à intégrer dans votre contenu pour toucher vos personas.

L’audit social média

L’objectif de l’audit social média est d’analyser la pertinence et l’efficacité de votre présence sur les réseaux sociaux comme Linkedin, Facebook, Instagram… et votre stratégie de communication digitale dont la cohérence doit être assurée sur tous les canaux.

Pour vous démarquer

Des consultants peuvent vous conseiller sur les meilleures stratégies marketing à déployer sur les réseaux sociaux et formuler des recommandations opérationnelles. En comparant votre stratégie à celle de vos concurrents, vous pouvez moduler votre ligne éditoriale pour accroître votre attractivité. Ainsi, selon les objectifs stratégiques fixés, il vous faut attirer vos cibles vers votre site internet ou votre site carrière pour les convertir en candidats.

Quelle stratégie éditoriale ?

L’audit social media permet d’apprécier la pertinence de votre stratégie digitale. Il vous donne également des préconisations pour la rendre plus efficace, avec une planification ciblée des contenus à publier sur tous les canaux de communication. Votre page Linkedin est également étudiée et vous obtenez des conseils de professionnels pour renforcer l’engagement de vos audiences et la viralité de vos contenus. Si pendant l’audit vous bénéficiez d’un accompagnement de la part des auditeurs, celui-ci pourra se poursuivre par un suivi dans le temps des actions réalisées.

Ces trois audits stratégiques représentent des leviers efficaces pour accroître la performance digitale de votre marque employeur. Meilleur positionnement, hausse du trafic, augmentation du nombre de candidatures et de leads… les résultats d’un audit sont à la fois quantitatifs et qualitatifs, et, surtout, ils accélèrent votre rentabilité.

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02-Sep-2021

Quelles sont les orientations à prendre pour votre stratégie RH en 2022 ?

stratégie RH

La gestion des ressources humaines comporte parfois certains imprévus auxquels la fonction RH doit faire face, liés aux évolutions sociétales, technologiques, mais aussi aux crises, comme la dernière en date, celle du Covid-19, qui a bouleversé les pratiques professionnelles et conduit à remanier la politique RH.

La stratégie RH est donc confrontée à de nouveaux enjeux, amorcés en 2021 avec l’accélération de la transformation digitale, comme l’intégration dans son plan d’action des modes de travail hybrides et du management à distance, tout en optimisant l’expérience collaborateur afin de retenir les talents. En parallèle, il incombe aux entreprises de définir une stratégie de marque employeur suffisamment attractive pour intégrer et retenir les talents. Voici les grandes orientations prévisibles pour 2022.

Intégrer les nouveaux modes de travail

En cohérence avec les enjeux stratégiques de l’entreprise, la mise en place d’une stratégie rh doit, pour atteindre ses objectifs, prendre en compte le court terme, mais aussi le long terme dans la réalisation des actions RH. Du fait de la crise sanitaire, le DRH a dû endosser le rôle de chef d’orchestre de l’organisation. Après avoir apporté des réponses dans l’urgence, 2021 a été le temps de leur formalisation et l’année 2022 sera celle de la pleine intégration des changements dans la stratégie rh.

Optimiser les changements d’organisation

Avec l’accélération inévitable de la digitalisation, imposée par les confinements, il a fallu rapidement mettre en place de nouvelles organisations du travail, comme le télétravail. À moyen terme, cela a renforcé le dialogue social pour aboutir à des prises de décision acceptées par tous et en conformité avec le Droit du travail.
Si pour beaucoup d’entreprises ces nouveaux modes de travail se sont mis en place dans l’urgence, aujourd’hui la direction des ressources humaines est à même de les intégrer dans sa stratégie rh en les formalisant et surtout de les optimiser. Comment ? En respectant un équilibre entre vie personnelle et vie professionnelle, en veillant à la formation des collaborateurs et à leur bien-être au travail, mais aussi en faisant preuve de davantage de flexibilité.

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Trouver le bon rythme

En effet, après de nombreux mois hors de l’entreprise, on assiste à une lassitude chez certains collaborateurs vis-à-vis du télétravail imposé par les différents confinements. Le 100 % télétravail ne séduit plus autant, car il isole du reste des équipes, diminue le sentiment d’appartenance à l’entreprise et risque de freiner la motivation des salariés. C’est pourquoi, la mise en place d’une stratégie digitale RH basée sur l’alternance, les solutions hybrides, ou encore l’agilité, répond aux besoins de tous : non seulement cela correspond au rythme de chacun, mais encore cela augmente la productivité et la performance de l’entreprise. Le tout est de trouver le bon rythme.

Développer la flexibilité

Équipé d’un portable et d’un smartphone, le salarié actuel peut être nomade et alterner les temps de travail en équipe et en autonomie, dans l’entreprise, à l’extérieur, ou chez lui. Les horaires variables et le fractionnement du temps de travail sont également susceptibles d’améliorer la productivité. Autre exemple de souplesse organisationnelle, le flex office permet à l’entreprise de réaliser des économies en acquérant des locaux plus petits, avec des espaces de travail compartimentés, en fonction du type de tâches à réaliser (espaces de détente, de travail collaboratif, de concentration…).

Manager à distance

Ces nouveaux modes de travail signifient que le management doit s’effectuer en partie à distance. Cela nécessite donc impérativement de renforcer la communication interne, mais aussi de former les managers afin qu’ils adaptent leur pratique managériale à la flexibilité des modes de travail et à une gestion du temps plus souple.

Accompagner les collaborateurs

Une gestion stratégique des ressources humaines sous-entend d’accompagner les collaborateurs dans la conduite du changement, notamment par la formation aux outils et au management distanciel. De plus, avec la distance, les DRH et les managers doivent être plus attentifs à la prévention des risques psychosociaux et veiller à la santé et sécurité au travail, qui font partie des obligations légales. D’un point de vue purement RH ou managérial, la gestion humaine des équipes passe par l’instauration d’une relation de confiance, basée sur l’atteinte des objectifs. De plus, des points individuels sont à alterner avec les réunions d’équipe, en visio ou en présentiel.

Le digital au service de l’humain

En 2022, la stratégie RH devra s’orienter encore plus vers la digitalisation des processus de recrutement et vers l’automatisation des tâches les plus chronophages, pour pouvoir se consacrer davantage aux relations sociales, au management des ressources humaines, à la gestion des compétences au sein de l’entreprise. Et ce, d’autant plus lorsque les collaborateurs travaillent hors les murs.
Si les outils RH actuels comme les SIRH et les ats facilitent la gestion administrative par les services des ressources humaines, la communication digitale interne peut encore être renforcée par la mise en place de portail, de plateforme RH dédiée, d’accès intranet… afin de préserver la proximité avec les collaborateurs et la réactivité des réponses apportées.

Peaufiner l’expérience collaborateur

Un autre enjeu à intégrer à la stratégie RH est plus que jamais l’optimisation de l’expérience collaborateur, ne serait-ce que pour retenir les talents et limiter les difficultés de recrutement.

Préserver le capital humain

Déployer une vision stratégique des ressources humaines, c’est à la fois répondre aux objectifs stratégiques de l’entreprise et considérer ses collaborateurs comme le capital humain de celle-ci. Il s’agit également de faire preuve d’anticipation au niveau des ressources humaines nécessaires et de tout mettre en œuvre pour développer les compétences des collaborateurs.
À la fonction ressources humaines de mettre en place et de piloter une politique de gestion des emplois et des compétences avec : une GPEC, un plan de formation, une gestion des carrières évolutive et une politique de rémunération attractive.

Fidéliser

Il existe différentes solutions RH pour retenir les talents et fidéliser les collaborateurs.
Le management des ressources humaines passe par la reconnaissance des compétences, mais aussi par l’entretien et l’enrichissement des relations humaines au sein de l’entreprise. Ainsi, fidéliser, c’est aussi impliquer ses collaborateurs dans le projet de l’entreprise, dans la définition de la marque employeur et la formalisation de la RSE. Non seulement ce sont eux qui la caractérisent, mais c’est également une manière de les faire adhérer à une vision stratégique, voire d’en devenir les porte-parole à l’externe.

Stimuler les talents

Une autre manière de fidéliser ses collaborateurs est de proposer des programmes de détection et de rétention des talents. En effet, ils ont besoin d’être régulièrement stimulés pour préserver leur motivation, notamment en les formant, en leur confiant une gestion de projet spécifique, en favorisant la mobilité interne, ou encore, en leur confiant à moyen terme des responsabilités managériales.

Des collaborateurs motivés et heureux deviendront plus facilement des ambassadeurs de l’entreprise et participeront à l’attractivité de la marque employeur.

Le (re)déploiement de la marque employeur

L’aspect positif de la crise actuelle est qu’il est possible de tirer parti du contexte et des évolutions qui en ont découlé – digitalisation accrue, travail à distance, management agile – pour en faire des atouts et des leviers d’innovation pour la marque employeur, en 2022.
En lien avec la stratégie de l’entreprise, le (re)déploiement de la marque employeur peut passer par un audit social, notamment, pour identifier les points forts de l’entreprise reconnus en interne et, surtout, les spécificités et les innovations nées de la crise. Cela amène à s’interroger sur les changements sociaux, technologiques, organisationnels qui ont eu lieu, afin de mettre en avant, en toute transparence, la qualité de vie au travail, le climat social, l’environnement de travail et l’organisation… de valoriser l’offre des ressources humaines, ou encore la RSE, et tout ce qui est susceptible d’attirer les nouveaux talents.

Parce que la société est en mouvement perpétuel et que la stratégie RH doit s’adapter à l’humain tout en prenant en compte le projet d’entreprise, le DRH doit mesurer l’efficacité de sa stratégie, grâce à un suivi régulier des KPI RH pour pouvoir anticiper et être force de proposition. Le tout, dans une logique d’amélioration continue.

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31-Août-2021

Comment réussir votre stratégie d’employee advocacy ?

employee advocacy

Parmi les nouvelles tendances du marketing numérique, le programme d’employee advocacy est de plus en plus déployé par les DRH pour renforcer l’attractivité de la marque employeur, développer les recrutements, et, en parallèle, la croissance de l’entreprise. Vous souhaitez développer votre e-réputation ? Mobilisez vos collaborateurs en mettant en œuvre une stratégie d’employee advocacy afin de les transformer en de véritables ambassadeurs de votre marque sur les médias sociaux, grâce au partage de contenu sur l’entreprise. Les bénéfices d’une telle démarche sont nombreux, à condition de bien s’y prendre. Explications.

En quoi consiste un programme d’employee advocacy ?

Il s’agit de convaincre vos collaborateurs de devenir ambassadeurs de votre marque, en les incitant à diffuser du contenu concernant l’entreprise sur leurs propres réseaux sociaux, professionnels et personnels.

Les réseaux sociaux font en effet partie des canaux digitaux les plus efficaces pour réussir sa stratégie de communication. Ainsi, l’entreprise bénéficie des contacts de ses salariés et du bouche-à-oreille pour accroître son e-réputation. Quant aux ambassadeurs, ils peuvent, de cette manière, développer leur personal branding.

Les enjeux d’un programme d’employee advocacy

Pour partager du contenu de qualité sur différents réseaux sociaux, vous pouvez faire appel à un community manager freelance ou à une agence de marketing digital. Vous pouvez également mobiliser vos collaborateurs, qui, sensibilisés aux atouts de la marque employeur, pourront s’avérer vos meilleurs ambassadeurs.

Les objectifs pour l’entreprise

Booster la marque employeur

Développer votre présence sur les réseaux sociaux, en fonction de vos cibles, accroît la réputation de l’entreprise. Cela permet de faire connaître la culture d’entreprise et de valoriser la marque employeur avec davantage de réalisme et de proximité puisque ce sont vos salariés qui parlent au nom de l’entreprise. Ainsi, en faisant découvrir vos services et/ou vos produits via des témoignages d’ambassadeurs enthousiastes, vous influencez les influenceurs ! À terme, cela produit de réels impacts sur les recrutements et la croissance de l’entreprise.

Élargir votre audience et générer des leads

L’utilisation des médias sociaux et des contacts de vos ambassadeurs vous permet d’élargir votre audience et donc optimise votre communication digitale. De plus, cette démarche facilite le social selling en B2B, c’est-à-dire la prospection et la vente sur les réseaux sociaux, grâce à des contacts qualifiés. Enfin, cela permet également de générer du trafic sur vos pages web et sur votre site internet.

Engager vos collaborateurs

Déployer un programme d’employee advocacy favorise l’engagement des salariés. Non seulement vous renforcez leur sentiment d’appartenance à l’entreprise, mais encore, vous développez leur fidélisation, à plus long terme.

Les objectifs pour les collaborateurs

S’impliquer et être valorisés

Se voir confier un projet web avec un rôle de représentation de l’entreprise prouve une certaine confiance de l’employeur. Davantage informés de ce qui se passe, associés à la communication externe et à la mise en avant de la marque, les collaborateurs ambassadeurs renforcent leur motivation et affichent sur les réseaux sociaux leur fierté d’appartenir à l’entreprise.

Mettre en avant son employabilité

Pour l’employé ambassadeur, ce type de programme équivaut également à du personal branding. En valorisant son entreprise, il communique également sur sa propre image, ses compétences et améliore son employabilité.

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Comment mettre en place un programme d’employés ambassadeurs ?

Le lancement d’un programme d’employee advocacy implique de suivre certaines étapes.

La mise en place d’une stratégie de marketing digital

Celle-ci implique la création de contenus adaptés au référencement naturel ou SEO pour être bien positionné dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, il convient de :

Mettre en place votre stratégie de contenu social media ou d’inbound marketing après avoir défini vos objectifs, que vous souhaitiez étendre la notoriété de votre marque, vous différencier ou booster vos ventes. Vous pouvez y inclure notamment une stratégie de social selling, qui est utilisée surtout par les commerciaux en BtoB, sur Linkedin, pour générer des leads.

• Construire une ligne éditoriale avec des sujets de contenu pertinent, différents types de contenu partagé (livre blanc, article, post, storytelling…), avec un ton prédéfini. Pour ce faire, vous pouvez réaliser au préalable un benchmark SEO de vos concurrents, grâce auquel vous connaîtrez les mots-clés les plus populaires.

• Définir des personas pour cibler les clients potentiels ou attirer les meilleurs candidats.

• Élaborer un planning de publications avec un ciblage en fonction de l’audience et des différents canaux.

Choisir ses outils

Si vous avez beaucoup d’ambassadeurs et que votre présence sur les réseaux sociaux est importante, vous avez tout intérêt à investir dans un outil social media dédié. Vous pouvez ensuite choisir entre le partage de contenu manuel ou le partage automatisé auprès de vos collaborateurs. Il existe différentes plateformes spécialisées dans les programmes d’employee advocacy, comme Limber ou SociallyMap, ainsi que des outils d’automatisation pour piloter l’ensemble de vos comptes sur les réseaux sociaux. Les outils comme HootSuite, Sendible, Buffer ou Swello permettent de programmer la publication de contenu sur l’ensemble des canaux et d’analyser les retombées de vos posts. De plus, ils facilitent le marketing automation, évitant ainsi les tâches répétitives.

Sélectionner ses ambassadeurs

Pour garantir le succès de votre programme, bien sélectionner les futurs ambassadeurs est l’une des conditions, l’autre étant de les accompagner tout au long de leur implication. Choisissez les collaborateurs sur la base du volontariat, si possible des collaborateurs déjà engagés sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également sélectionner un panel de salariés constructifs, représentatifs de vos principaux métiers. Trouvez les bons arguments pour les convaincre car cela leur prend du temps et nécessite un engagement sur le long terme.

Mettre en place une formation

Il est essentiel de former les collaborateurs avant de les inciter à partager des contenus, pour ne pas risquer de mauvaises surprises avec, par exemple, un tweet dont le contenu ne serait pas en adéquation avec l’image de marque de l’entreprise. Assurez-vous également qu’ils disposent du bagage technique nécessaire et formez-les au community management et à la modération. Il s’agit également de leur permettre d’identifier les contenus pertinents pour votre marque, notamment grâce à un guideline.

Fournir les différents types de contenu

Pour leur faciliter la tâche, n’hésitez pas à confier à vos salariés du contenu stratégique déjà rédigé. Après les avoir coachés, vous pouvez également les encourager à publier leurs propres contenus, ce qui diversifiera vos messages. Fournissez-leur également la matière nécessaire : photos, sujets, actualités, des exemples, un calendrier des événements à venir… tout ce qui est susceptible de nourrir leur imagination, et incitez-les à émettre leurs propres idées. Plus ils participeront, plus ils seront stimulés et feront des émules parmi leurs collègues.

Récompenser et reconnaître les efforts

Proposez un système de récompense pour fédérer vos collaborateurs ambassadeurs, tel que des chèques cadeaux, des réductions intéressantes sur vos produits ou autres services, une mise en avant de leur participation et de leur performance auprès de l’ensemble des salariés, via une newsletter interne, notamment.

Des résultats visibles pour l’entreprise !

Une amélioration de l’expérience-client

Le témoignage d’un collaborateur serait plus crédible que le discours corporate officiel. Cette idée s’explique par le fait que les réseaux sociaux facilitent le processus d’identification et favorisent la proximité en offrant aux utilisateurs la possibilité de conversations directes avec les salariés, via Messenger. De plus, sur Linkedin, cette proximité permet de mettre en place une stratégie personnalisée pour envoyer des emails et améliore la relation-client.

Une attractivité accrue

Google analytics, entre autres, permet de mesurer l’évolution de votre trafic, ainsi que d’identifier les contenus qui peuvent générer du trafic vers votre site web. De plus, en repérant les contenus qui ont été le plus partagés et/ou le plus lus vous avez la possibilité d’adapter votre stratégie de content marketing pour renforcer votre attractivité.

Une réduction des coûts

Si certains programmes d’employee advocacy nécessitent d’investir dans un outil de gestion des réseaux sociaux et dans des formations, ils prennent également du temps, surtout au démarrage. Cependant, le retour sur investissement ou ROI est conséquent, avec une réduction des coûts de prospection et de sourcing sur le web.

Une performance mesurable

Pour vérifier l’efficacité de votre stratégie, il est impératif de définir des Kpi de suivi ou indicateurs de  performance. Parmi les principaux KPI à contrôler figurent :

• le nombre des leads générés,

• le taux de conversion,

• le nombre de candidatures,

• le volume de prospects qualifiés et le nombre de nouveaux clients,

• le nombre de ventes,

• la performance de vos contributeurs avec le nombre de followers, de likes, de partages…

Ainsi, un programme d’employee advocacy optimise la communication externe sur les réseaux sociaux et valorise la marque employeur. Cependant, réussir cette démarche implique de réunir au préalable certaines conditions telles qu’un bon climat social, des collaborateurs motivés et valorisés dans leur travail, ainsi qu’une excellente communication interne. Enfin, n’oubliez pas de partager

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31-Août-2021

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu RH performante ?

stratégie de contenu

L’importance du contenu doit être considérée à sa juste valeur. Et, surtout, celui-ci doit être intégré dans une stratégie de contenu globale, prenant en compte à la fois les enjeux de l’entreprise, les objectifs marketing et l’expérience utilisateur. Réussir sa stratégie de contenu sur le web, c’est aussi communiquer selon une approche éditoriale homogène sur les réseaux sociaux, sur votre site internet ou votre site carrière. Comment construire une stratégie de contenu et la rendre encore plus performante ? Voici les fondamentaux.

La stratégie de contenu, en bref

La création de contenu est de plus en plus valorisée, car elle permet, entre autres, d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Cependant, pour être pleinement efficace et donner des résultats concrets, elle doit être intégrée dans une véritable stratégie de contenu. Il s’agit de définir votre ligne éditoriale, le style et le ton de vos écrits, les types de contenu et les formats de contenu à publier (infographies, visuels, livre blanc, article de blog…), selon un calendrier éditorial pré-établi.

Par la suite, une stratégie de content marketing bien menée vous permettra de promouvoir votre contenu sur les canaux de communication adaptés.

Quels sont vos objectifs ?

Avant de mettre en place votre stratégie de contenu, il est impératif de cerner pleinement les enjeux de l’entreprise et de définir les objectifs qui vous permettront d’obtenir les résultats escomptés.

  • Si vous souhaitez promouvoir votre marque employeur et augmenter votre e-réputation, vous devez notamment renforcer votre présence social media, grâce à un planning de publication de contenu, avec une périodicité régulière.
  • Si vos objectifs sont de gagner en visibilité au niveau du référencement de votre site internet, il est conseillé de faire appel à un rédacteur de contenu web ou à une agence d’inbound marketing qui déploiera la stratégie SEO efficace pour votre positionnement.
  • Si vous voulez booster votre croissance et votre e-commerce, il est judicieux de mettre en œuvre des stratégies d’acquisition de leads pour attirer de nouveaux clients. Proposez du contenu pertinent, voire du contenu utile à vos prospects, comme des fiches-produits, des livres blancs ou des abonnements à des newsletters qui vous permettront de récolter leurs données et de les qualifier. La stratégie digitale la plus efficace pour atteindre vos objectifs ? Définir les contenus à forte valeur ajoutée qui vont toucher vos cibles.

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Les clés d’une stratégie de contenu performante

Une fois vos objectifs smart définis, en lien avec la stratégie d’entreprise, l’étape suivante pour atteindre votre cible, et/ou vos cibles, consiste à définir des personas, c’est-à-dire les profils types que vous visez (genre, âge, profession, CSP, localité).
Il sera d’autant plus facile de développer du contenu en fonction des centres d’intérêts de vos cibles.

Quel type de contenu ?

• Du contenu marketing

Si votre objectif est d’influencer la décision d’achat, d’acquérir de nouveaux clients, vous pouvez avoir recours à des campagnes SEA spécifiques, avec du contenu marketing et des offres attractives, tout en alimentant vos fiches-produits.
Si votre but est d’augmenter votre taux de conversion ou encore de développer la fidélisation de vos audiences, proposez du contenu à forte valeur ajoutée comme des newsletters et des livres blancs, qui permettent de recueillir des données pour qualifier vos prospects.

• Du contenu engageant

D’un point de vue rh, les mêmes techniques de marketing sont utilisées afin de transformer vos visiteurs en candidats potentiels, en particulier l’abonnement aux offres d’emploi dont la rédaction est à peaufiner. Que ce soit pour attirer comme pour fidéliser, il est indispensable de créer du contenu pertinent, voire du contenu engageant. Comment ? En affichant votre démarche RSE, les convictions et les valeurs de l’entreprise, en offrant des témoignages de vos collaborateurs, etc.

• Du contenu SEO

Une autre tactique consiste à vous appuyer sur une recherche de mot-clé pour construire votre stratégie de contenu. C’est à la fois source d’inspiration et cela permet surtout d’élaborer des contenus intéressant vos audiences. Différents outils (Ubersuggest, Semrush) permettent d’étudier les requêtes des internautes pour comprendre les principaux mots-clés qu’ils utilisent et vous donnent des idées de contenu. De la même manière, en faisant réaliser un audit SEO de votre site, vous obtiendrez une analyse précise des pages web de vos principaux concurrents et des mots-clés les moins concurrentiels sur lesquels vous positionner. Notez que cette stratégie de référencement naturel est applicable à tout type de contenu.

• Des formats diversifiés

Pour ne pas lasser votre audience et augmenter la viralité de vos messages, il est possible d’alterner les formats : articles courts, textes longs, podcasts, infographies, motion design, photos, vidéos… Cela passe, entre autres, par des visites virtuelles d’entreprise, des reportages sur les métiers, des présentations de projets en cours ou à venir…

Quels canaux de communication ?

En multipliant les supports de communication, vous augmentez votre visibilité et votre notoriété, à condition de respecter votre stratégie éditoriale et votre image de marque. Choisissez les supports et les canaux de diffusion en adéquation avec le message que vous transmettez et la cible visée : site carrière, réseaux sociaux, blog d’entreprise. Selon vos objectifs, vous pouvez en privilégier certains, l’essentiel étant que votre plateforme de marque reste cohérente. Cependant, le ton peut varier. Sur Linkedin, par exemple, un style corporate est souvent plus approprié. Sur Tik Tok, qui rassemble les plus jeunes générations, le ton peut être plus léger et direct.

Les résultats pour l’entreprise

Mettre en place une stratégie éditoriale est indispensable, l’associer à une démarche d’inbound marketing ou marketing de contenu rend votre communication digitale encore plus impactante. Les bénéfices et les résultats d’une stratégie de contenu performante sont nombreux. Elle :

    • • Booste l’attractivité et la réputation de votre marque

    • Une charte éditoriale est essentielle pour préserver une cohérence dans votre communication sur les médias sociaux : quel que soit le support sur lequel vous communiquez, votre image de marque doit être « remarquable » dans tous les sens du terme, à la fois fidèle à elle-même et visible.
    • • Améliore l’expérience candidat & utilisateur

    • Du contenu de qualité contribue à améliorer l’expérience candidat et l’expérience utilisateur en général, surtout si vous développez avec eux des interactions, via un chatbot ou un webinar, par exemple. Lorsque vous publiez du contenu qualitatif sur votre site carrière, vous valorisez de surcroît vos expertises, attirant les meilleurs candidats.
    • • Valorise votre marque employeur

    • En plus de mobiliser vos collaborateurs dans la co-construction de la marque employeur, demandez-leur de témoigner sur leur expertise métier… Avec un programme de marketing automation et d’ambassadoring, vous pouvez leur donner la parole et bénéficier de leurs réseaux pour étendre votre e-réputation.
    • • Développe votre visibilité

  • Une stratégie de contenu performante prévoit l’utilisation de mots-clés pertinents pour optimiser votre référencement naturel. De plus, en accompagnant la rédaction web d’une stratégie SEO efficace, vous améliorez votre positionnement sur les moteurs de recherche et augmentez votre notoriété sur le long terme.
  • • Attire de nouveaux prospects et clients

  • Proposez des contenus à forte valeur ajoutée et incitez au téléchargement, via des appels à l’action, pour convertir vos prospects en clients potentiels et/ou vos candidats potentiels en futurs collaborateurs. Du point de vue business, Google Ads vous donne également la possibilité d’augmenter vos ventes grâce à des campagnes de communication ciblées.
  • Mesurer et suivre les résultats

  • Pour savoir si votre stratégie de contenu est efficace, il vous faut la mesurer en mettant en place des indicateurs clés de performance, des KPI tels que le nombre de visites de votre site, le nombre de pages vues, le chiffrage des contenus qui sont les plus consultés, l’analyse de votre taux de conversion… Autant d’indicateurs qui sont à définir en fonction des objectifs fixés en amont.
  • Sur Google Analytics, vous pouvez mesurer le trafic de vos pages web, savoir ce qui attire votre audience et donc améliorer l’expérience utilisateur. De plus, un suivi régulier de vos KPI vous permettra d’ajuster vos contenus en fonction des résultats obtenus. Ainsi, construire une stratégie de contenu peut avoir de réels impacts sur votre entreprise, sur son attractivité, ses ventes, ses recrutements, etc. Rendre cette stratégie performante représente donc un véritable retour sur investissement et un levier de croissance.

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19-Juil-2021

Quels KPI mettre en place pour une campagne de recrutement programmatique ?

campagne de recrutement

Ces dernières années, les ressources humaines ont largement modifié leurs pratiques en intégrant le marketing rh dans leur processus de recrutement. En effet, face aux difficultés rencontrées pour recruter leurs futurs collaborateurs, les DRH ont pris conscience qu’il fallait attirer l’attention des candidats potentiels, là où ils se trouvent. À l’instar des méthodes utilisées par la publicité, le recours au programmatique accroît la performance d’une campagne de recrutement en automatisant la diffusion des annonces, en temps réel, en fonction des profils ciblés et de leur comportement de navigation. Comment mesurer l’efficience d’une campagne de recrutement programmatique ? Voici un échantillon des principaux KPI (Key performance indicators) pour évaluer votre retour sur investissement, le fameux ROI.

La programmatique, késako ?

Le programmatique ou la publicité programmatique permet d’automatiser l’achat d’annonces et d’annonces de recrutement, puis de les diffuser en temps réel, là où elles sont le plus pertinentes, c’est-à-dire en fonction de l’audience ciblée. Cette technologie permet de recruter les meilleurs candidats.

Big data et deep learning

Le programmatique possède la capacité à toucher tous les internautes, à comprendre comment et quand ils sont réceptifs et susceptibles de cliquer sur une annonce. Cela fonctionne via le big data et des algorithmes de deep learning qui permettent « d’apprendre » du comportement des internautes, de récolter des données socio-démographiques, géographiques, etc. La technologie permet donc de comprendre en temps réel leurs comportements de navigation significatifs, sur n’importe quel site média et peut cibler les requêtes des candidats potentiels.

L’automatisation au service du matching

Pour un recrutement innovant, rendez-vous ensuite sur les plateformes automatisées ad exchanges pour l’achat aux enchères, et en temps réel, de publicité ou d’annonces sous différents formats. Le tout de manière automatisée. La technologie programmatique, appliquée au recrutement, nécessite d’avoir défini en amont des personas et rédigé des offres avec des critères précis (intitulé du poste à pourvoir, profil de poste, cdi, cdd, temps-plein, mi-temps, lieu). La machine s’occupe du reste en extrayant de sa base de données les profils qui matchent le plus. Exit la lettre de motivation !

Les avantages du programmatique appliqué au recrutement

Les méthodes de recrutement évoluent. Il ne s’agit plus de poster des annonces sur votre site carrière, les jobboards et les réseaux sociaux comme Linkedin puis d’attendre que les CV affluent. Aujourd’hui, être efficace dans sa manière de recruter implique d’être proactif. C’est à l’entreprise d’aller chercher les meilleurs talents sur les sites qu’ils fréquentent.

Un gain de temps grâce à l’automatisation

Lors de l’étape du sourcing, mettre en place une campagne de recrutement programmatique diminue considérablement le temps de recrutement, notamment celui consacré à la recherche de nouveaux talents. Grâce à l’automatisation, recruteur et candidat voient en effet la durée du processus de recrutement raccourcie par rapport à un recrutement classique, ce qui représente une valeur ajoutée à la fois pour l’expérience candidat et pour la marque employeur. De plus, le principe de diffusion de l’offre d’emploi en temps réel favorise la réactivité de part et d’autre.

Une visibilité accrue des offres

Puisque le principe du programmatique est de cibler en fonction de l’audience et des requêtes, et non plus en fonction de sites et de médias spécifiques, les offres d’emploi sont multidiffusées partout sur le web, ce qui présente l’avantage d’attirer des candidats actifs, mais aussi d’atteindre des candidats passifs et ceux déjà en poste. Selon les canaux utilisés et vos cibles, vous pouvez également créer des campagnes de recrutement décalées pour donner envie à des visiteurs de tel site, déjà en poste, de s’intéresser à votre entreprise. Ainsi, une campagne de recrutement originale et efficace, avec le message adapté, va inciter les candidats à postuler.

Des candidatures qualifiées

Une campagne de recrutement programmatique présente l’avantage de trouver les bons profils plus facilement, donc de gagner du temps et d’optimiser ses dépenses. Des offres ciblées et des candidatures plus qualifiées permettent de diviser par deux les coûts d’acquisition, par rapport à un recrutement sur les jobboards.

Une optimisation des coûts de recrutement

Gain de temps, ciblage plus large sur différents canaux de recrutement, candidatures qualifiées… sont autant d’arguments qui soulignent l’intérêt de recourir au programmatique pour mieux recruter et pour optimiser ses coûts de recrutement. Mais comment mesurer l’efficacité et le coût d’une campagne de recrutement et votre retour sur investissement ?

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Quels KPIS pour le suivi de votre campagne de recrutement ?

Les pratiques des recruteurs ont changé avec le recours accru au programmatique. Désormais, il est possible d’être proactif, d’avoir une vision des canaux qui rapportent le mieux et/ou le plus, des cibles, et donc une maîtrise de son budget. Ainsi, la rentabilité devient un critère prépondérant dans les campagnes de recrutement programmatique : X euros dépensés rapportent X clics, X candidatures, X gain de temps… Tout se mesure pour atteindre toujours plus de performance.

Pour ce faire, voici les principaux KPI pouvant être mis en place :

  • • Le volume de clics

  • Cet indicateur est pertinent pour déterminer le ratio entre le nombre de vues et le nombre de clics sur vos annonces. Il permet de vérifier l’attractivité de vos offres et quels types de profils elles intéressent, ou encore si le choix du canal et le message sont adaptés.
  • • Le trafic sur votre site carrière

  • Puisque vous publiez également vos offres d’emploi sur votre site carrière, mesurer le trafic de ce dernier fait partie des incontournables. Vous connaîtrez ainsi le nombre et la provenance de vos visiteurs, la durée passée sur chaque page, le taux de clics par annonce, le nombre de candidatures générées par ce canal, le taux de transformation de candidatures… Une campagne de recrutement programmatique permettra aussi de toucher les candidats qui se sont rendus sur votre site carrière sans avoir postulé ou d’y attirer ceux qui ne l’ont jamais visité, tout en alimentant votre vivier.
  • • Le taux par clic

  • Il permet d’analyser les mots-clés et les canaux qui fonctionnent le mieux, et de réajuster si besoin votre campagne en adaptant le contenu de vos offres d’emploi, en changeant de canal, et en re-répartissant votre budget selon l’importance des postes à pourvoir.
  • • Le coût par clic

  • Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Si vous disposez d’un budget limité, il vaut mieux opter pour des mots-clés au volume faible ou des longues traînes.
    Ce type d’achat média est recommandé si vous ne recherchez pas la visibilité à tout prix et que votre objectif est d’obtenir un trafic plus qualifié, voire des leads.
  • • Le taux de conversion

  • Il s’agit du rapport entre le nombre de candidatures et le nombre de clics ou vues de votre annonce. Ce KPI possède plusieurs avantages : d’une part, il aide à évaluer la pertinence de votre offre d’emploi (titre, contenu…) sur tel ou tel canal, à connaître le type de profils intéressés. D’autre part, il contribue à optimiser votre budget et votre positionnement en fonction de ces critères.
  • • Le coût par CV qualifié

  • Cet indicateur permet de déterminer vos coûts d’acquisition pour chaque poste et donc de mesurer votre ROI ou retour sur investissement (budget attribué / nombre de CV reçus). En connaissant le coût précis d’une candidature qualifiée pour une offre d’emploi, vous pouvez anticiper votre budget pour une campagne de recrutement ultérieure et ainsi optimiser le capital humain de l’entreprise.
  • • Le coût au recrutement

  • En prenant en compte le budget investi et le ratio entre les CV déposés et les CV qualifiés, vous pouvez d’ores et déjà commencer à comparer l’efficacité et le coût d’une campagne de recrutement programmatique avec un recrutement « classique », via les jobboards. Vous pourrez avoir une idée plus précise du coût par recrutement en y ajoutant le nombre d’entretiens, le nombre d’embauches, le temps passé, le salaire des recruteurs, la logistique, etc. Vous pouvez réaliser vous-même le suivi de vos KPI ou bien confier vos campagnes à une agence média lorsque vous souhaiterez recruter. Non seulement vous bénéficierez d’un accompagnement par des professionnels, mais aussi de recommandations pour optimiser la performance de vos campagnes, grâce à un suivi et une gestion transparente de l’ensemble de vos médias.
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15-Juil-2021

L’onboarding, une étape obligée pour vos recrutements ?

onboarding

Avec près d’un tiers des CDI rompus avant la première année, la pérennisation des recrutements représente un enjeu majeur pour l’entreprise. Les conséquences du turnover sont considérables sur le plan financier, ainsi que sur la productivité et l’image de marque. Trop souvent négligée ou limitée à un accueil ponctuel, l’importance de l’intégration est sous- estimée. Or, le bon déroulement de la période d’essai des nouveaux salariés est essentiel pour les inciter à s’engager dans l’entreprise. Ainsi, mettre en place un processus d’intégration des nouveaux collaborateurs, ou onboarding RH, constitue désormais une étape cruciale pour réussir vos recrutements. Explications.

Les objectifs de l’onboarding pour le salarié

Le processus d’onboarding possède de nombreux avantages pour le futur collaborateur qui
découvre son lieu de travail. Il permet de :

S’immerger dans la culture de l’entreprise et tester son nouvel employeur. N’oublions pas que la période d’essai sert aussi à cela.

Faire connaissance avec les équipes et se familiariser avec l’environnement de travail.

S’approprier les missions du poste.

Se former en interne aux spécificités du poste et monter en compétences.

Pour une intégration réussie, les premiers jours, voire les premières semaines, sont décisifs.

Quelles actions pour réussir son onboarding ?

Différentes mesures peuvent être mises en œuvre pour accompagner l’intégration d’un nouveau collaborateur.

Préparer la logistique en amont

Il est conseillé d’anticiper l’arrivée du nouveau collaborateur en mettant à sa disposition, sur son poste de travail, le matériel nécessaire et les moyens de travailler dans les meilleures conditions possibles ; cela paraît une évidence, mais combien de nouveaux embauchés ont dû attendre avant d’avoir un login, une adresse mail et un badge ?

Interagir via une plateforme

Certaines entreprises déploient un processus d’intégration très en amont de la prise de fonctions des entrants. Un programme d’onboarding ou de pré-boarding peut être mis en place en interne via une plateforme ou un logiciel RH avec un portail dédié. Celle-ci peut intégrer, par exemple, le contrat de travail, le règlement intérieur et tous les documents administratifs et formulaires à remplir par le salarié, ainsi que la fiche de poste, ou encore le livret d’accueil, qui reflète les valeurs de l’entreprise et donne des informations utiles pour préparer l’arrivée. Certaines entreprises vont plus loin en proposant des modules e-learning pour que les collaborateurs puissent se former depuis chez eux.

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Soigner l’accueil du nouveau collaborateur

Votre nouveau collègue se souviendra toujours du jour de sa prise de poste ; c’est une étape importante dans sa vie professionnelle. D’où la nécessité de veiller à son bon déroulement, avec la traditionnelle visite des locaux, des différents services et surtout la présentation aux membres de l’équipe. Passer du temps avec le nouvel employé dès le premier jour est primordial pour répondre à ses questions. Pourquoi ne pas l’inviter à un petit-déjeuner pour le mettre à l’aise ?

Accompagner avec un tutorat

Attribuer un mentor au nouvel arrivant lui permettra de s’approprier plus facilement la culture d’entreprise. Il est recommandé de choisir une personne de confiance dans la même équipe pour guider le nouveau venu dans la découverte de son environnement de travail, un tuteur référent à qui il peut se fier, sans craindre de le déranger à la moindre question puisque son rôle est officiel. Il peut ainsi réserver à son supérieur hiérarchique les points importants à aborder avec lui lors d’un prochain entretien de suivi.

Mettre en place un suivi avec le N+1

Dans la mesure du possible, il est conseillé de formaliser ce suivi, avec la mise en place d’un planning. En effet, le manager doit réaliser des points réguliers avec le collaborateur pour vérifier qu’il peut remplir ses missions, pour contrôler le bon déroulement de l’intégration et évaluer la nécessité ou non d’actions de formation afin d’assurer la montée en compétences du nouvel embauché.
Plusieurs entretiens sont à prévoir durant la période d’essai.
Dans l’idéal, un premier entretien aura lieu à la fin de la première semaine, au bout du premier mois, puis après trois mois, jusqu’à la pérennisation du contrat.

Demander un rapport d’étonnement

Le DRH ou le supérieur hiérarchique peut réclamer au nouveau salarié la rédaction d’un rapport d’étonnement, qui sera à remettre quelque temps avant la fin de la période d’essai, ou après plusieurs semaines sur le poste. Outre l’avantage d’obtenir un regard neuf sur l’entreprise, ce document est très utile pour évaluer la bonne intégration du nouveau collaborateur. C’est aussi l’occasion pour lui de rendre du recul, et de se sentir impliqué en effectuant des suggestions d’amélioration, le cas échéant, et donc de trouver sa place.
Toutes ces actions impactent positivement l’expérience collaborateur et favorisent l’engagement de ce dernier sur le long terme.

Les résultats pour l’entreprise

Si le salarié trouve différents avantages dans un onboarding rondement mené, les bénéfices pour l’entreprise sont également nombreux :

• Un onboarding réussi augmente l’attractivité de la marque employeur : il peut parfois passer            inaperçu, tandis qu’une mauvaise intégration se fait savoir rapidement sur les réseaux sociaux ! Si vous chouchoutez vraiment chaque nouvelle recrue, votre marque employeur en sera valorisée.

• Un onboarding positif développe aussi le sentiment d’appartenance du nouvel entrant dans l’entreprise.

• Il améliore donc également le taux de rétention des nouveaux employés.

• Un onboarding bien conduit développe aussi la motivation et le bien-être au travail. Par voie de conséquence, cela augmente également la productivité !

• Un bon processus optimise donc les coûts de recrutement, d’autant plus si le salarié reste longtemps dans l’entreprise.

• La démarche d’intégration contribue, à terme, à fidéliser vos collaborateurs.

Les conditions de réussite

Aujourd’hui, le CDI ne représente plus le Graal absolu et les collaborateurs, plus volatiles, ont des exigences et des valeurs différentes, avec une priorité accordée au bien-être, au relationnel et au sens donné au travail. Une partie des départs prématurés s’explique par le décalage qui existe parfois entre le discours marketing, les valeurs affichées par l’entreprise et la réalité du terrain.

Pour éviter ce hiatus, l’entreprise doit communiquer de manière totalement transparente et sincère sur le site carrière et les réseaux sociaux, et ne pas se survendre. Pour ce faire, il est essentiel d’avoir travaillé en amont sa marque employeur.

Ainsi, investir dans un programme d’onboarding digne de ce nom est devenu une nécessité pour retenir les nouveaux talents sur le long terme. Il vous en coûtera toujours moins cher qu’une erreur de recrutement. De plus, en tenant les promesses qu’elle affiche sur les différents canaux, l’entreprise augmente ses chances de fidéliser ses salariés.

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