Votre site internet a besoin d'un lifting ? Si vous souhaitez faire évoluer ses fonctionnalités et disposer d'un nouveau design, pensez avant tout à l'expérience utilisateur et au parcours candidat. De plus, une refonte de site internet n'implique pas de supprimer tout l'existant. Avant de vous lancer, vous pouvez faire appel à une agence web ou une agence de communication RH pour être accompagné. Voici les principales étapes que vous aurez à suivre.
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Avec un projet de refonte de site internet, vous ne partez pas de zéro. Cependant, cela nécessite une mise à plat complète de votre site. Il s'agit de dresser un état des lieux de ce que vous voulez garder du site actuel, les visuels, le contenu, le logo... Il y a probablement des éléments à conserver.
De même, réaliser un audit de l'existant permet de comprendre ce qui fonctionne, notamment les pages et le contenu qui attirent le plus, mais aussi de voir les points d'amélioration possibles comme le taux de rebond, le référencement, etc.
Vous pouvez aussi vous aider de Google Analytics. Enfin, définissez au préalable le budget dont vous disposez, car il conditionne les choix fonctionnels et techniques qui pourront être faits.
Avant de vous lancer dans la refonte de votre site internet, il est essentiel de réfléchir aux objectifs du site et à vos cibles. S'agissant du site carrière, souhaitez-vous faire connaître votre marque employeur ou accroître votre notoriété ?
Voulez-vous générer davantage de candidatures, faciliter vos recrutements et/ou cibler les meilleurs talents ? Votre but est-il d'améliorer votre attractivité et votre positionnement dans les moteurs de recherche ? Plus vos objectifs sont précis, plus les actions à mettre en place pour y répondre seront efficaces.
Pour atteindre vos cibles, il vous faut définir des candidate personas avec des caractéristiques types : âge, sexe, métier, catégorie socio-professionnelle, ville...
Le cahier des charges est un outil primordial dans la création et refonte de site, d'autant plus si vous faites appel à un prestataire extérieur comme une agence de création digitale.
Reprenez les deux points évoqués précédemment – état des lieux et objectifs – en les accompagnant d'une présentation de l'entreprise, de son secteur d'activité, de ses valeurs, de sa démarche RSE. De même, vous pouvez joindre l'arborescence actuelle de votre site.
Le cahier des charges doit également décrire les fonctionnalités attendues et les techniques préconisées. Pour répondre aux objectifs prédéfinis, des actions sont en effet à mettre en place, tant au niveau du contenu que des nouvelles fonctionnalités.
Ainsi, la refonte de votre site internet est l'occasion de repenser sa structure ou son arborescence pour faciliter au mieux le parcours utilisateur et l'expérience utilisateur. Misez sur une accessibilité optimale avec des filtres, un tri des offres d'emploi par métier ou par date. Réfléchissez aux ressources que vous pouvez mettre à disposition et proposer en téléchargement pour recueillir les données de candidats potentiels (livres blancs, newsletters...).
Au niveau technique, vous pouvez faciliter l'expérience utilisateur en mettant en place le parsing de CV, pour pré-compléter les formulaires de candidature. Le recours au chatbot pour répondre aux questions des candidats, la visite virtuelle à 360° font aussi partie des éléments techniques à faire figurer dans le cahier des charges, si vous voulez les utiliser.
Votre prestataire a besoin de savoir s'il est nécessaire de recourir à l'intelligence artificielle et à quels algorithmes. C'est également à ce niveau que s'effectue le choix des langages de programmation, frameworks, CMS à utiliser. Indiquez aussi s'il y a des passerelles à prévoir vers d'autres logiciels (ATS, CRM...).
Parmi les spécifications techniques, précisez, par exemple, si vous souhaitez un call to action. Cela nécessite de prévoir un formulaire pour recueillir les données des utilisateurs.
La charte graphique est également à définir, si possible dans le cahier des charges et de préférence en collaboration avec le prestataire. Les couleurs, les visuels, la mise en page et le design du site en font partie.
Certains éléments sont peut-être à reprendre, comme le logo, d'autres à créer de A à Z. Vous devez lister ce qui est fourni et ce qui reste à réaliser. Peaufinez particulièrement votre page d'accueil, car elle reflète votre image de marque et doit donner envie à vos visiteurs de poursuivre leur navigation.
Votre projet de refonte de site internet doit prévoir les différentes étapes de validation et les livrables attendus. La maquette fonctionnelle avec le design des wireframes en fait partie. Elle permet de définir la structure des pages du site carrière, de visualiser où chaque élément s'insère et d'optimiser l'expérience utilisateur.
À partir d'un prototype, qui peut être réalisé en collaboration avec un web designer et un développeur, il est possible de tester les fonctionnalités envisagées. La validation des maquettes finales (fonctionnelles, graphiques, prototypes) est un préalable indispensable avant la phase de développement du front et du back-office.
La rédaction peut s'effectuer en parallèle du développement web, en amont ou ultérieurement. Le principal est d'indiquer la personne chargée de l'intégration du contenu, quels textes vous souhaitez garder, ainsi que les modalités pour mettre à jour vos pages : planning éditorial, type de format, sujets et rédacteurs web à choisir, alternance des catégories et des formats, choix des canaux de diffusion, etc.
Quitte à réaliser une refonte de votre site internet, autant poser les bonnes bases. Si elle n'existe pas déjà, mettre en place une charte éditoriale est également une étape essentielle pour remplir vos objectifs et vous projeter à moyen terme, en publiant des contenus optimisés en cohérence avec votre marque employeur.
Il s'agit de préciser, entre autres, le ton et le style choisis, la longueur des textes, si vous voulez du contenu plutôt corporate, pédagogique, ludique ou simplement informatif. Pour un site carrière, il est recommandé de consacrer une attention particulière à la rédaction des offres d'emploi, qui doivent comporter un titre clair et précis et une description valorisante de l'entreprise.
Vous pouvez aussi d'ores et déjà anticiper votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux, prévoir des interactions et des liens renvoyant vers votre site internet.
Créer un site ou envisager sa refonte implique de (re)penser à son référencement naturel ou SEO, pour être visible et bien positionné dans les moteurs de recherche.
Des outils comme Ubbersuggest, la Google search console ou Semrush contribuent à améliorer votre performance et à choisir les mots-clés cibles, avec notamment la mise en place d'un benchmark SEO de vos concurrents. N'hésitez pas à recourir à des plugins SEO, comme Yoast SEO, lors de la création ou la révision de vos pages.
De plus, un audit SEO réalisé en amont permet d'analyser les détails de votre trafic et de savoir quel type de contenu attire et quelles pages sont à retravailler. Si vous ne pouvez pas conserver l'adresse actuelle de votre site internet, pensez aux redirections de chacune de vos pages, à l'optimisation du maillage interne et à la gestion des backlinks.
Une fois la phase de développement du site achevée, c'est le moment d'effectuer des tests utilisateurs sur différents navigateurs, sur ordinateur et sur mobile. Cela permet de corriger d'éventuels bugs : la compatibilité des logiciels entre eux, le responsive design du site ou encore le temps de chargement de vos pages web...
Précisez également en amont si vous possédez déjà un nom de domaine et un hébergement web ou si vous avez l'intention de changer d'adresse. Cela permet d'anticiper la migration SEO du site et de connaître les conditions de la mise en ligne de votre nouveau site internet.
Même si dans votre projet de refonte, vous n'avez pas prévu de changer d'URL ni de nom de domaine, rien ne vous empêche de réaliser une campagne de communication web pour le lancement de votre nouveau site. C'est l'occasion de dynamiser votre image et l'attractivité de votre marque employeur.
Si le trafic de votre site risque de chuter les premiers jours, c'est seulement le temps que Google prenne en compte les modifications. Une fois tout rentré dans l'ordre, la refonte de votre site internet est aussi l'occasion de vérifier l'efficacité et la pertinence de votre stratégie digitale.
Pour ce faire, il vous faut déterminer des indicateurs précis, pour mesurer, entre autres, le taux de conversion ou le nombre de candidatures spontanées, de savoir quelle page web est la plus regardée et quel article de blog est le plus lu. Un suivi régulier vous permettra de mettre en place des actions correctives, si besoin, et de booster votre trafic.
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La refonte d'un site internet peut être nécessaire pour plusieurs raisons. Tout d'abord, elle permet d'améliorer l'expérience utilisateur (UX). Si votre site actuel présente des problèmes de navigation, de chargement lent ou s'il n'est pas adapté aux appareils mobiles, une refonte peut résoudre ces problèmes et améliorer l'expérience globale de vos visiteurs.
De plus, les tendances en matière de design évoluent rapidement sur le web et la mise à jour du design est souvent un motif important de refonte. Si votre site a un aspect daté, une refonte lui donnera un aspect moderne et attrayant, ce qui peut contribuer à attirer de nouveaux visiteurs et à fidéliser votre public existant. De plus, la refonte peut être motivée par la nécessité de mettre à jour le contenu. Si votre site contient des informations obsolètes ou si vous souhaitez ajouter de nouvelles fonctionnalités, une refonte vous permettra de réorganiser et de mettre à jour le contenu de manière efficace.
Enfin, si vos concurrents ont des sites web plus modernes et plus performants, votre propre site peut sembler obsolète en comparaison. Une refonte vous permettra de vous aligner sur les dernières tendances de l'industrie et de rester concurrentiel sur le marché.
Le SEO, lors d'une refonte de site, vise à améliorer la visibilité globale en optimisant le contenu, la structure, la vitesse de chargement, et la compatibilité mobile. Cela augmente les chances d'un meilleur classement dans les résultats de recherche, attirant ainsi plus de visiteurs organiques.
L'amélioration de l'expérience utilisateur en rendant le site convivial et accessible pendant la refonte permet non seulement de satisfaire les visiteurs, mais aussi de “gagner des points” auprès des moteurs de recherche. Cela peut se traduire par une croissance du nombre de visiteurs et, ainsi, une augmentation des ventes ou des conversions.
La sécurité de votre site web pendant une refonte est cruciale pour éviter toute vulnérabilité ou tout problème de sécurité. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour garantir la sécurité de votre site pendant ce processus :
Le choix entre confier la refonte de son site à un partenaire ou la réaliser soi-même dépend de plusieurs facteurs. Voici quelques points à considérer pour vous aider à prendre une décision judicieuse :
Si vous avez des compétences en programmation web et que votre site actuel est relativement simple, vous pourriez choisir de le mettre à jour vous-même. Cependant, si vous avez besoin d'une refonte complexe avec des fonctionnalités personnalisées, cela pourrait nécessiter des compétences que vous ne possédez pas et il serait peut être plus judicieux de faire appel à une agence web ou à un freelance.
La refonte d'un site web peut s'avérer très chronophage. Si votre emploi du temps est déjà bien rempli, il peut être plus judicieux de confier cette tâche à un partenaire, car la refonte pourrait nécessiter beaucoup de temps que vous ne pouvez pas vous permettre de consacrer. La durée d'une refonte de site web peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la taille du site, sa complexité, les objectifs de la refonte et les ressources disponibles. Chez Ideuzo, notre équipe d'experts s'efforce de vous accompagner de manière efficace et rapide dans votre projet de refonte. Nous vous invitons à nous contacter pour discuter en détail de votre projet. Ensemble, nous pourrons estimer le temps nécessaire pour la refonte de votre site internet en fonction de vos besoins spécifiques.
Si votre site web se compose principalement d'un blog personnel avec des articles sporadiques, vous pouvez le gérer aisément par vous-même en utilisant des plates-formes relativement simples. Toutefois, si vous exploitez une boutique en ligne avec des besoins avancés en matière de e-commerce, par exemple, il serait plus avisé de faire appel à un expert.
La conception d'un site web professionnel nécessite des compétences en design et en UX (expérience utilisateur). Si vous n'êtes pas expert dans ces domaines, il est recommandé de faire appel à un professionnel pour obtenir un site esthétiquement plaisant et convivial.
N'oubliez pas que la gestion et la maintenance d'un site web sont essentielles après sa refonte. Assurez-vous d'avoir un plan pour maintenir le site à jour et résoudre les problèmes techniques qui pourraient survenir.
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